ZIEMLICH UNCLEVER

Nach Jahren der "Claimlosigkeit" verpasst Fiat sich jetzt wieder einen Markenspruch. Dieser soll zunächst international - also auch in Deutschland - für das Modell Panda eingesetzt werden. Panda hat in Deutschland vor ca. 30 Jahren durchaus Werbemaßstäbe gesetzt. Alle Autointeressierten, die über 40 sind, erinnern sich noch an "die tolle Kiste". So etwas weckt Erwartungen und Ansprüche, die Leo Burnett Turin als Urheber des neuen Spruches voll enttäuscht. SIMPLY MORE ist hier SIMLPY LESS – insbesondere angesichts des seit langem bekannten Skoda-Claims SIMPLY CLEVER. Schade.