NICHT COSTA - NICHT GUT GENUG?

Wer kennt ihn nicht, den Werbespot mit dem Schiffsbrüchigen, der auf seiner Insel schnell alle Feuer löscht, wenn sich ein Schiff nähert, das offenbar nicht von "Costa" stammt. Das Unglück der "Costa Concordia" ist ohne Zweifel sehr tragisch für die Betroffenen, sehr unverständlich für alle und eine Katastrophe für die Marke "Costa". Hier zeigt sich ein großer Nachteil von Corporate Branding; denn hätte das Schiff nur "Concordia" geheißen - wäre das zwar ein langweiliger und sicherlich kein einzigartiger Name für ein Schiff - aber der negative Imagetransfer schlechten Sicherheitsmanagements wäre geringer ausgefallen.